Los amigos de Netflix están cambiando la cara del mercado de consumo

Nuevos titulares sobre el servicio en línea de video de América, Netflix, aparecen casi a diario: 4,3 millones de nuevos clientes en el último trimestre de 2014, el beneficio neto de USA fue de 83 millones de $, y el salto de operaciones posteriores al cierre de la cotización de hasta 15 % sobre más de 400 $ en USA. Además, el proveedor de servicio ha asegurado los derechos mundiales para las películas como Beats of No Nation, una película potencialmente ambiciosa y ganadora de un Oscar, the fate of African child soldiers. El CEO de Netflix, Reed Hastings anticipa nuevos beneficios de 37 millones de $ en USA para el primer trimestre de 2015, a pesar del flujo de más inversiones procedentes en la misma línea.

El único punto de venta en producciones de TV: Netflix está haciendo grandes esfuerzos

Netflix tiene previsto invertir 9.5 billones de $ en USA en sus propias producciones de televisión en los próximos cinco años. Tal exclusiva selección diferenciará claramente su servicio de la de sus competidores. "Estas inversiones sólo pueden ser saldadas con una exitosa comercialización internacional. No hay mucho espacio para el fracaso." dice el experto en Gamax, Rehman. Mediante la aplicación de esta estrategia, el proveedor de servicios estadounidense está llevando a cabo todos los riesgos asociados con la ejecución de un estudio de cine. Una gran ventaja es que estas producciones son en gran medida series relacionadas. Mientras la serie este actualmente en cartera, siempre habrá oportunidades para intervenir o incluso cancelar una producción sin éxito ", dice Rehmann. El éxito en las series de Netflix fomenta la lealtad del cliente - un punto positivo debido a sus paquetes de suscripción.

Una producción propia digna de mención es por supuesto castillo de naipes. Mejor llamar a Salu, un efecto indirecto del super éxito de Breaking Bad, como el éxito más actual de los Estados Unidos que se está reproduciendo en la plataforma de vídeo debido a la alta demanda. Estos formatos de gran éxito funcionan como una puerta abierta para muchos clientes, especialmente en Alemania. Según una encuesta reciente, Netflix fue capaz de establecerse con mucho éxito en Alemania después de su lanzamiento el pasado otoño. Su cuota de mercado es de aproximadamente 8% - aunque esta cifra está aún bastante lejos de su mayor rival, Amazon, que tiene una cuota de mercado del 33 por ciento con su servicio de primera. Sin embargo, a medio plazo, Netflix tiene el potencial de alcanzar a iTunes y Maxdome. Estos dos servicios de Apple y ProSiebenSat.1 Media AG cada uno cubren alrededor del 11,3% del mercado. Netflix tiene una ventaja sobre la competencia, ya que también ofrece programación original en inglés.

Diferentes tendencias: Google está ascendiendo, Apple siempre está en lo alto

Con el éxito de Netflix, ¿esto significa que pronto habrá una revolución en el mercado de las acciones en tecnología? Las acciones de crecimiento en la industria han estado por detrás del mercado y el valor del segmento global durante el último año. Dicho esto, los recientes acontecimientos han presentado bastante variación: mientras que Google, por ejemplo, se consolidó durante prácticamente la totalidad del año 2014, se ha visto recientemente en un crecimiento positivo en el precio de sus acciones. El precio de las acciones de Apple ha subido con fuerza en los últimos meses y ha alcanzado un nuevo récord y ahora es la compañía más grande del mundo por capitalización bursátil. Una jugada es posible, pero se refiere únicamente al mercado de Estados Unidos, dice el experto en Gamax, Rehmann. En los EE.UU., incluso las empresas en la llamada "vieja economía" (por ejemplo, automóviles, materiales e industrias químicas) fueron capaces de superar el punto de referencia, sobre todo a cuenta de dividendos atractivos. Sin embargo, esto sólo puede aumentar la presión sobre las acciones de dividendos en el período previo a una inversión de tipo de interés, y un crecimiento en el rendimiento de las acciones como en Netflix. Recientemente, la impresión de que la Fed va a ser cautelosa en las tasas de interés ha ido ganando tracción. Por tanto, la oportunidad de una amplia recuperación en el sector de la tecnología se puede perder. "Mientras tanto, la selección de valores debe seguir mereciendo la pena, obteniendo beneficios", dice Rehmann.

Cambios en el comportamiento del usuario: un gran cambio en la demanda del video

El comportamiento del usuario está mostrando un gran cambio hacia los servicios de vídeo bajo demanda, en todas las edades. Los cambios en los hábitos de visión son muy claras: por ejemplo, de los 16 a 24 años, en Inglaterra del tiempo que dedican a la televisión, el 13% es en servicios de vídeo bajo demanda. Incluso los mayores de 64 todavía dedican un 4 por ciento de su tiempo viendo la televisión. ProSiebenSat.1. Media AG, por ejemplo, se ha posicionado muy bien en el mercado alemán, en particular, con su servicio. La plataforma 'myvideo' de la sociedad cotizada es particularmente exitoso en satisfacer la demanda de la televisión no lineal, ya que el contenido de sus propias producciones se comercializa a través de este formato.

El espacio de los consumidores está dando señales de un cambio notable en el largo plazo - un desarrollo que se puede aprovechar desde una perspectiva de inversión. Los ingresos que se generan en estos mercados por el momento sigue siendo bajos, sin embargo, se espera que esto cambie en el futuro, especialmente a través de diferentes proveedores como YouTube, QUE compite por el tiempo de visión de los consumidores. Las tasas de crecimiento en este segmento, las tenencias a la alta de efectivo e inversiones de la compañía son indicadores de un crecimiento futuro de los ingresos y se abren grandes posibilidades para las empresas participantes en el largo plazo.

About GAMAX Management AG 

GAMAX Management AG, a boutique fund management company based in Luxembourg, was founded in 1992, and acquired by the Mediolanum Banking Group, an Italian financial services group, in 2001. GAMAX currently runs three funds with a total value of 533.5 million euros (as of Feb 28 2015). The boutique offers two actively-managed equity funds with specific investments in strong brands and in the Asia-Pacific region through its funds ‘GAMAX Junior’ and ‘GAMAX Maxi Fonds Asien’. Fund manager, DJE Kapital AG, targets long-term outperformance of benchmark indices for both GAMAX funds.